在中(zhong)央空調領域，一直以來是(shi)外(wai)資品(pin)牌主導(dao)市(shi)場(chang)，但是(shi)近年來，中(zhong)央空調市(shi)場(chang)營(ying)銷數據(ju)表明，國外(wai)中(zhong)央空調品(pin)牌的這一壟斷(duan)地(di)位逐漸遭(zao)到挑戰。
曾經(jing)是領導(dao)市場(chang)的(de)(de)外(wai)資品(pin)(pin)牌(pai)市場(chang)份額出現了不同(tong)程度的(de)(de)下降，美的(de)(de)、格力、天加(jia)、奧克斯、志高等一大批國內(nei)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)快速增長，形(xing)成了國內(nei)品(pin)(pin)牌(pai)整(zheng)體走(zou)強趨勢。
空調(diao)制冷大市場(chang)調(diao)查發現，2014年(nian)上半(ban)年(nian)多(duo)聯機銷售(shou)占前三(san)位的(de)(de)(de)品(pin)牌分(fen)別是格力、大金(jin)和美的(de)(de)(de)。海信日(ri)立增(zeng)長(chang)較(jiao)快(kuai)，接(jie)下(xia)來是三(san)菱電機、東芝。這些(xie)品(pin)牌都(dou)有共同的(de)(de)(de)特點，即(ji)比較(jiao)重(zhong)視專(zhuan)賣店的(de)(de)(de)建(jian)設(she)。格力幾(ji)乎(hu)每(mei)個(ge)地市都(dou)有3-4家專(zhuan)賣店。以水機為經(jing)營主體的(de)(de)(de)品(pin)牌中，傳統(tong)的(de)(de)(de)四大品(pin)牌如約克、麥克維爾、特靈(ling)、開利，除約克保持一定的(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)外，其它(ta)品(pin)牌的(de)(de)(de)市場(chang)份額逐漸被格力、美的(de)(de)(de)等國(guo)產品(pin)牌占據(ju)。
當然，中央(yang)空(kong)調(diao)也有很多種類。按照機(ji)型不同，中央(yang)空(kong)調(diao)分為(wei)冷水(shui)機(ji)組(zu)、制冷劑變流(liu)量(liang)機(ji)組(zu)、溴化(hua)鋰機(ji)組(zu)、水(shui)地源熱泵機(ji)組(zu)、單(dan)元機(ji)組(zu)、末端這6大(da)主(zhu)流(liu)產(chan)品(pin)(pin)系(xi)(xi)列。今(jin)年上半(ban)年，中央(yang)空(kong)調(diao)6大(da)主(zhu)流(liu)產(chan)品(pin)(pin)系(xi)(xi)列中5大(da)系(xi)(xi)列增長。而國產(chan)的(de)中央(yang)空(kong)調(diao)為(wei)什么能在(zai)大(da)牌林立(li)的(de)中央(yang)空(kong)調(diao)市場占據一席之地并快速增長呢(ni)？我們認為(wei)，主(zhu)要原因有以下幾點：
第(di)一，國(guo)內(nei)(nei)家用空(kong)調(diao)(diao)(diao)品牌(pai)進(jin)入中(zhong)央(yang)空(kong)調(diao)(diao)(diao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，在營(ying)銷思路上(shang)借(jie)(jie)鑒了家用空(kong)調(diao)(diao)(diao)快速響(xiang)應市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)理念，加速對中(zhong)央(yang)空(kong)調(diao)(diao)(diao)的(de)(de)營(ying)銷，同時借(jie)(jie)助(zhu)(zhu)家用空(kong)調(diao)(diao)(diao)渠(qu)(qu)道，不少(shao)企業(ye)將市(shi)(shi)場(chang)(chang)下沉到(dao)三(san)級(ji)城市(shi)(shi)，使得中(zhong)央(yang)空(kong)調(diao)(diao)(diao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)進(jin)一步(bu)擴大(da)。如格力美的(de)(de)等(deng)家用空(kong)調(diao)(diao)(diao)國(guo)內(nei)(nei)巨頭，本身(shen)在國(guo)內(nei)(nei)擁有(you)很高的(de)(de)人氣以及眾多的(de)(de)專賣店等(deng)渠(qu)(qu)道，在中(zhong)央(yang)空(kong)調(diao)(diao)(diao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)，借(jie)(jie)助(zhu)(zhu)已(yi)經建立的(de)(de)渠(qu)(qu)道進(jin)行品牌(pai)的(de)(de)推(tui)廣和宣傳，很容易就能得到(dao)好(hao)的(de)(de)效果。
第二：在產品(pin)上，國產品(pin)牌(pai)鞏固原來在單元機(ji)、模塊(kuai)機(ji)的優勢，同時推出(chu)自主研發(fa)的大(da)型離心機(ji)組，水冷螺桿機(ji)組等高(gao)端機(ji)型，直接搶占(zhan)大(da)金的市(shi)場份(fen)額。目前，在中(zhong)央(yang)空調品(pin)牌(pai)格局(ju)中(zhong)，市(shi)場份(fen)額超(chao)過2的企業有(you)(you)12家，外資品(pin)牌(pai)有(you)(you)大(da)金、約克(ke)、開利、麥克(ke)維爾、日立海信、特靈、東芝共占(zhan)8席(xi)，自主品(pin)牌(pai)為格力、美的、海爾、天(tian)加占(zhan)4席(xi)。
第(di)三，消費者對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)認(ren)識，除了品(pin)(pin)牌(pai)本身具有(you)的(de)(de)知名度(du)外(wai)，還有(you)價(jia)格、產(chan)品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)、售后(hou)服務等(deng)諸多因(yin)素。國(guo)(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)目前在技術上(shang)已經(jing)成熟，售后(hou)也更(geng)(geng)加完善(shan)，加上(shang)產(chan)品(pin)(pin)性(xing)價(jia)比高，消費者也更(geng)(geng)愿意選擇(ze)國(guo)(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)。雖然外(wai)資品(pin)(pin)牌(pai)席位數多，但居于行業前兩位的(de)(de)是國(guo)(guo)(guo)內品(pin)(pin)牌(pai)。目前在中央空調市場國(guo)(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)銷售已占據50份額(e)，整(zheng)體占有(you)率還在提(ti)升。
最(zui)后，相對(dui)大(da)型(xing)中央空(kong)調機(ji)(ji)組(zu)而(er)言，多(duo)聯機(ji)(ji)因適應(ying)海南酒店裝修和(he)小(xiao)規模建筑的(de)需求，本(ben)身就和(he)家(jia)用(yong)(yong)空(kong)調市場(chang)差別不(bu)大(da)，加上這幾年(nian)格力(li)(li)美(mei)的(de)海爾等國內家(jia)用(yong)(yong)空(kong)調行(xing)業巨頭對(dui)多(duo)聯機(ji)(ji)高度重視，大(da)力(li)(li)推廣和(he)宣傳，多(duo)聯機(ji)(ji)近幾年(nian)一直保持增(zeng)長態(tai)勢。同時(shi)受制(zhi)于(yu)自然(ran)資源(yuan)開發(fa)利用(yong)(yong)的(de)加大(da)，由于(yu)水地(di)(di)源(yuan)熱(re)(re)泵(beng)節能效果明顯，水地(di)(di)源(yuan)熱(re)(re)泵(beng)等中央空(kong)調機(ji)(ji)組(zu)產品越(yue)來越(yue)多(duo)地(di)(di)在高層(ceng)建筑和(he)家(jia)庭住宅中得(de)到使用(yong)(yong)。水地(di)(di)源(yuan)熱(re)(re)泵(beng)機(ji)(ji)組(zu)市場(chang)份額(e)將有(you)所提升。